Marketing des cow-boys
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Démystifier le marketing des cowboys : comprendre la promotion d'actions contraire à l'éthique
Dans le monde du marketing et de la finance, le terme « marketing cowboy » fait référence à une pratique trompeuse selon laquelle les spécialistes du marketing utilisent des courriers indésirables pour promouvoir les actions d'une entreprise à l'insu de l'entreprise. Cette tactique contraire à l'éthique permet aux spécialistes du marketing de capitaliser sur la demande artificielle pour les actions dont ils font la promotion, souvent aux dépens d'investisseurs peu méfiants.
Plonger dans le marketing cowboy
Le marketing cowboy se produit lorsqu'un spécialiste du marketing donne la priorité à ses propres intérêts plutôt qu'à ceux de son client. Au lieu de mener des campagnes de courrier électronique légitimes et volontaires, ils ont recours à l'envoi massif de spams pour promouvoir les actions d'une entreprise. Cela ternit non seulement la réputation de l’entreprise, mais expose également les investisseurs à des pertes potentielles.
Les pièges du marketing cowboy
Les investisseurs doivent faire preuve de prudence lorsqu’ils sont confrontés à des courriers indésirables faisant la promotion d’actions. L'achat d'actions promues par le biais de tactiques de marketing de cow-boy entraîne souvent des pertes, car les parties sans scrupules à l'origine du stratagème encaissent, provoquant ainsi la chute du cours de l'action. Alors que le marketing cowboy était auparavant associé au démarchage téléphonique, il a désormais évolué pour inclure les e-mails de vente non sollicités.
Contraste du marketing cowboy avec les programmes de pompage et de vidage
Le marketing cowboy partage des similitudes avec les programmes de pompage et de vidage, des pratiques illégales visant à gonfler artificiellement le prix d'une action au moyen d'informations fausses ou trompeuses. Cependant, alors que les programmes de pompage et de vidage reposent sur la diffusion de fausses informations pour manipuler les cours des actions, le marketing cowboy se concentre sur la communication de masse pour générer un intérêt artificiel pour une action.